In dieser Ausgabe von Fratelli Stories erzählt Leser Antonio, wie die Leidenschaft seines Vaters für Vintage-Seiko und Omega seine ganz eigene Liebe zu Uhren entfachte. Aber es waren alte Werbeanzeigen, die ihn wirklich für dieses Hobby begeisterten.
Stellen Sie sich vor, Sie blättern eines Tages in einem Second-Hand-Laden durch eine alte Zeitschrift oder Veröffentlichung und stoßen auf eine dieser alten Rolex-Anzeigen. Sie kennen die Sätze, die mit „If you were …“ beginnen. . . du würdest eine Rolex tragen.“ Wenn Sie diese Vintage-Uhren-Werbung sehen, werden Sie wahrscheinlich ein Gefühl der Nostalgie verspüren. Das würde ich wahrscheinlich tun. Für Fratello-Leser Antonio werden Vintage replica Uhren in alten Anzeigen lebendig, und er ist nicht nur ein überzeugter Sammler von Vintage-Taucheruhren, sondern auch von alten Anzeigen.
Schon in jungen Jahren Begeisterung für Vintage-Uhren
Antonios Uhrenreise begann bei seinem Vater. Als er Anfang der 2000er Jahre aufwuchs, sagte er, sein Vater sei bereits ein Sammler gewesen. „Er sammelte obskure Sprunguhren und alte Seikos und Omegas aus der Zeit seiner Kindheit, den 1960er und 1970er Jahren“, sagte Antonio. „Ich erinnere mich, wie ich als Kind eine farbenfrohe Seiko-Uhr an seinem Handgelenk sah und davon fasziniert war.“
Diese Faszination wuchs erst, als Antonio mit seinem Vater Märkte und Auktionshäuser besuchte. „Mein Vater würde nach seinem nächsten Einkauf suchen. Früher wusste ich auch, wo mein Vater seine Uhren aufbewahrte, und ich bat ihn immer, mir einen Blick darauf zu werfen. Er hielt sie oft fern, es sei denn, er konnte mich zu jeder Uhr setzen und erklären, woher er sie hatte, wie viel sie kostete und welche Geschichte dahinter steckte. Oft wurden diese Geschichten wiederholt, aber ich hörte trotzdem zu, als wäre es das erste Mal, dass ich sie hörte“, erzählte mir Antonio.
Eine Reise in die Schweiz und eine alte Buchhandlung
Laut Antonio hat ein Besuch in der Schweiz seine Begeisterung für Vintage-Uhren gefestigt. „Als ich in einem örtlichen Buchladen war, der Stapel von LIFE- und National Geographic-Magazinen hatte, blätterte ich sie durch, um Bilder für ein Universitätsprojekt zu finden. Da entdeckte ich eine Rolex-Anzeige in einem der LIFE-Magazine, und das war’s; Ich habe sie alle durchgesehen“, sagte er.
„Die goldene Ära der Werbung sind für mich die 50er und 60er Jahre. Rolex schien (schon damals) an der Spitze der Nahrungskette zu stehen, da die Marke in den 60er Jahren über das Budget verfügte, um für fast jede Ausgabe eine Ergänzung zu ermöglichen. Kleinere Marken wie Titus, Certina, Roamer usw. tauchten nicht so oft auf.“
Das moderne Uhrenmarketing verfehlt sein Ziel
Antonio ist relativ jung, aber er sagte, dass moderne Uhrenwerbung nicht so ins Schwarze trifft wie die Vintage-Uhrenanzeigen, die er sammelt. Dies war eine Idee, die kürzlich in einem Fratello-Podcast für diejenigen untersucht wurde, die mehr zu diesem Thema erfahren möchten.
„Die Anzeigen aus den vergangenen Jahrzehnten hatten eine bestimmte Designqualität und Absicht“, sagte Antonio. „Sie wurden im Vergleich zu den Anzeigen, die wir heute sehen, mit viel größerer Rücksichtnahme und Inklusivität gestaltet. In meinem Feed erschien beispielsweise eine Rolex-Werbung, die eine Zusammenstellung von Filmstars zeigt, die Rolex-Uhren in Szenen aus Hollywood-Filmen tragen. Für mich führt das zu einer Trennung bei der Zielgruppe und ist ehrlich gesagt etwas geschmacklos und faul.“ Es ist sicherlich interessant, dieses Feedback von jüngeren Enthusiasten zu hören.
Architektonischer Hintergrund, der die Vintage-Wertschätzung vermittelt
Antonio sagte, dass er als Diplom-Architekt seine Vorliebe für Werbung für Vintage-Uhren geweckt habe. „Ich habe eine Leidenschaft für Design, die sich auch auf Kommunikations- und Grafikdesign ausweitet. Die Anzeigen waren damals sorgfältig gestaltet und verwendeten gemischte Medien, mit Fotografien neben handgezeichneten und gemalten Bildern, die die Uhren zeigten. Ich denke, das lag daran, dass der Beruf praxisorientierter war, da sich die fotografische Seite der Werbung noch in der Entwicklung befand. Ich liebe es auch, Anzeigen für Uhrenanzeigen zu finden, die ich besitze oder eines Tages besitzen möchte“, sagte er.
Wenn ich mir Antonios Sammlung alter Anzeigen ansehe, ist es kein Wunder, dass mich einige an alte Filmplakate oder Zeitungsartikel erinnern. Es gibt Miniinterviews, Erfahrungsberichte, detaillierte Zeichnungen und Fotos. „Man sieht, wie viel Aufwand in diese Arbeit gesteckt wurde“, sagte Antonio. „Die 1950er Jahre waren ein goldenes Zeitalter für Rolex und Tudor, da der Künstler Eric Fraser an der Erstellung von Zeichnungen ihrer Modelle und Szenen beteiligt war, die äußerst detailliert und eindrucksvoll waren. Diese könnten als eigenständige Kunstwerke gelten.
„Jetzt sehen wir, wie Rolex Werbung mit Hollywood-Schauspielern macht, die die Uhren in Filmen tragen, und in Zeitlupen-Makroaufnahmen davon. Dies steht im Gegensatz zu den Bildern dessen, was die Uhr tun soll – getragen und genutzt werden“, sagte Antonio.
Abschließende Gedanken
Wie immer, wenn ich Leser dieser Serie interviewe, habe ich Antonio gefragt, welche Art von Geschichten er gerne auf Fratello sehen würde. Angesichts seiner Interessen ist es vielleicht nicht verwunderlich, dass er historische Aufsätze zu seiner Lieblingskategorie wählte. „Eines, das mir in den Sinn kommt, ist das, was Sie mit der Rolex-Uhr aus dem Zweiten Weltkrieg gemacht haben. Geschichten wie diese sind der Grund, warum ich Fratello lese“, sagte Antonio. Ich möchte unsere Leser auch dazu ermutigen, den tief empfundenen Einblick meines Kollegen Brandon in ein paar Vintage-Uhren zu verfolgen. Er geht darauf ein, wie sie mit seiner Familiengeschichte verknüpft sind. Es ist eine tolle Lektüre. Erwähnenswert ist auch Nachos Feature auf seiner Omega Speedmaster. Bitte schaut sie euch an!
Ich habe mich gefragt, ob es einen guten Ort gibt, um alte Uhrenanzeigen zu finden. Ich gebe zu, dass ich nicht viel über das Thema weiß. Antonio empfahl Folgendes: „Das Journal Suisse d’Horlogerie Et De Bilouterie, insbesondere Ausgaben aus den 1950er Jahren, falls Sie welche finden können.“ Die Anzeigen sind wunderschön. Die Produktfotografie hatte in der Branche noch keinen Durchbruch. „Einige Marken nutzten bisher nur Produktfotografie für ihre Werbung, sodass man hier wunderschöne Zeichnungen und Gemälde von Uhrenmodellen finden kann“, schlug Antonio vor.
Nun, da haben Sie es. Vielen Dank an Antonio, der sich für diese Geschichte Zeit für uns genommen hat. Ich würde gerne Ihre Ideen für die Fratelli Stories-Reihe in den Kommentaren hören. Du kannst mich auch privat auf Instagram kontaktieren. Und schließlich: Was halten Sie vom Marketing für moderne und ältere Uhren? Haben sich die Dinge verbessert oder nicht? Lass es mich wissen!