Wenn Ihnen die Wörter Pre-Vendome, Black Seal, Marina Militare, SLC, Maiale, Egiziano oder Bronzo etwas sagen, dann interessieren Sie sich wahrscheinlich schon viel länger für Panerai, als Sie zugeben möchten. Oder Sie haben ungesund viel Zeit damit verbracht, sich mit den sammelwürdigsten und begehrtesten Modellen aus der Vergangenheit oder Gegenwart zu beschäftigen. Die Wahrheit ist, dass sich jeder irgendwann während seiner Uhrensammelkarriere für Panerai interessiert hat, jeder hat die emotionale Anziehungskraft von Panerai gespürt. Aber nicht jeder weiß wirklich, wie tief die Marke in Bezug auf zeitgenössische Uhrmacherei tatsächlich geht, wie nuanciert ihre Markenidentität wirklich ist. Dies ist laut Alessandro Ficarelli die derzeit am wenigsten erforschte Facette von Panerai und der Grund, warum die Marke es sich zur Aufgabe gemacht hat, unterhaltsame und einzigartige gemeinsame Erlebnisse mit ihrer Kundschaft zu schaffen.
„Wir legen großen Wert auf die Geschichte, denn sie ist mehr als nur die Uhr. Es ist uns bis heute wichtig, die Geschichte hinter den funktionalen Werkzeuguhren von Panerai zu erzählen“, sagt der Chief Marketing Officer.
Wer Panerai liebt, muss verstehen und schätzen, warum die replica Uhren so aussehen, wie sie aussehen. Warum hat die Luminor einen Kronenschutz? Warum hat die Radiomir Ösen? Warum das Sandwich-Zifferblatt? Warum geht es immer um Leuchtkraft und Wasserfestigkeit? Und vor allem, warum sind sie so groß? Nun, um sie besser sehen zu können, denn Panerai legt bei all seinen Uhren immer Wert auf Lesbarkeit. Und wer hätte das gedacht: Es gab eine Zeit, in der die Leute extragroße Uhren bevorzugten, vor allem solche, die groß und dennoch ergonomisch gestaltet waren, damit sie bequem am Handgelenk lagen.
„Panerai-Uhren wurden also aus einem bestimmten Grund geboren, und das ist bis heute ein wichtiges Element bei allem, was wir herstellen“, fügt er hinzu.
Ein einzigartiger Uhrmacheransatz
Aufgrund dieses sagenumwobenen Ursprungs, der auf die Zeit des Zweiten Weltkriegs und der königlich-italienischen Marine zurückgeht, wurde Panerai immer mit der Herstellung praktischer Instrumente und Werkzeuguhren in Verbindung gebracht. Infolgedessen waren die Leute schnell von der auffallenden Schlichtheit seiner ikonischen Designs angezogen. Designs, die bis heute immer wieder neue Zielgruppen fesseln, die sich von Panerais modernem, sportlichem Geist angezogen fühlen.
Doch Panerai ist heute viel mehr als ein Hersteller von Militäruhren. Seit der Gründung der eigenen Manufaktur im Jahr 2002 hat das Unternehmen ein atemberaubendes Produktportfolio aufgebaut, das ein zweiachsiges Tourbillon, einen ewigen Kalender, einen Jahreskalender, einen Chronographen mit Minuten-Countdown, Chronographen mit Regatta-Motiven und natürlich die klassische GMT umfasst.
Ficarelli führt weiter aus: „Das Ziel ist es, unseren treuesten Kunden, die Komplikationen lieben, eine Auswahl zu bieten, aber Komplikationen auf Panerai-Art. Dies sind Uhren, die wir in unserer Manufaktur in Neuchatel entwickelt haben und die es nur bei Panerai gibt.“ Als Panerai sein erstes Tourbillon-Kaliber P.2005 auf den Markt brachte, war das Zifferblatt vollständig verborgen und das Tourbillon konnte man nur durch die offene Gehäuserückseite sehen. Alles war sehr diskret, Einfachheit im Design stand an erster Stelle, Zweckmäßigkeit war der Schlüssel. Auch beim ewigen Kalender-Kaliber P.4100 gibt es keine Korrektoren und die Kalenderinformationen waren auf Vorder- und Rückseite verteilt. Informationen, die Sie täglich benötigen, wie Datum, Tag und zweite Zeitzone, wurden auf dem Zifferblatt positioniert und andere wie Monat, Schaltjahr und Gangreserve kommen auf die Rückseite.
Neben technischen Innovationen bei den Uhrwerken hat Panerai auch in Bezug auf Materialinnovationen bedeutende Fortschritte gemacht. Die Manufaktur ist immer auf der Suche nach neuen, leistungsstarken Materialien innerhalb und außerhalb der Uhrenindustrie und ist dafür bekannt, Uhren aus futuristischen Materialien wie BMG-Stahl, CarboTech, Ti-Ceramitech sowie den üblichen Verdächtigen wie Stahl, Keramik und Titan herzustellen. Es gibt auch Modelle aus umweltfreundlichen Materialien wie Esteel oder Eco-Titanium und natürlich Platin und Gold sowie Bronze, ein unglaublich attraktives Material für eine Panerai-Uhr.
Es genügt zu sagen, dass die Ingenieure und Uhrmacher bei Panerai immer mit etwas Neuem und Interessantem experimentieren. Es ist schließlich das Laboratorio di Idee. „Hinter jeder Uhr, jeder Entwicklung, jeder Neuheit stehen Entscheidungen. Ästhetische Entscheidungen, technische Entscheidungen … die unseren Kunden erklärt werden müssen“, sagt Ficarelli. „Wir können nicht nur runde 47-mm-Uhren mit zwei oder drei Zeigern entwickeln, wir können nicht nur für Puristen oder nur für Paneristis entwickeln, sondern wir müssen dieses Angebot weiterhin für sie bereitstellen und gleichzeitig neue Kunden gewinnen.“
Die Marke befindet sich derzeit also an einem interessanten Scheideweg, an dem sich eingefleischte Fans seit jeher mit einem neuen Lifestyle-Publikum treffen. Doch anstatt sich von diesen beiden, wohl dichotomen, Gruppen in entgegengesetzte Richtungen ziehen zu lassen, hat Panerai eine bessere Lösung gefunden: gemeinsame Erlebnisse. Seit der Zeit vor Covid hat das Unternehmen eine Reihe hochexklusiver, einzigartiger globaler Events für einige seiner besten Kunden organisiert.
Panerai Xperiences-Programm
Im Jahr 2019 reiste das Panerai Xperiences-Programm an zahlreiche exotische Orte auf der ganzen Welt, darunter auch an den Nordpol, wo der Panerai-Botschafter und Entdecker und Abenteurer Mike Horn nicht eine, nicht zwei, sondern drei große Expeditionen absolvierte, von denen die erste, Arktos, die Inspiration für die Sonderedition Luminor 44 mm PAM00092 war.
Das klingt zwar super lustig und unvergesslich, aber die Ziele im Panerai Xperiences-Programm werden nie willkürlich ausgewählt. Sie alle wurden sorgfältig ausgewählt, um den Panerai-Kunden einen wichtigen Aspekt der Marke näherzubringen. In Barcelona gab es die alle drei bis vier Jahre stattfindende Gelegenheit, das Panerai-Partnerteam Luna Rossa beim America’s Cup anzufeuern. In Florenz gab es einen herrlichen Spaziergang in die Vergangenheit in Panerais wunderschöner Heimatstadt. In La Spezia gab es ein intensives zweitägiges Bootcamp mit Comsubin, der militärischen Spezialeinheit der italienischen Marine.
Und 2025 stehen Bhutan (erneut mit Mike Horn) im März und Taormina im Mai auf dem Programm, um die atemberaubenden Landschaften Siziliens zu entdecken, inklusive einer Kreuzfahrt um die Insel an Bord der herrlichen Eilean. Diese Erlebnisse wurden speziell für eine kleine Auswahl von Modellen in limitierter Auflage entwickelt, um die Welt von Panerai optimal zum Ausdruck zu bringen.
„Panerai ist eine sehr emotionale Marke“, sagt Ficarelli. „Das Erleben der Marke ist sehr wichtig. Wenn Sie das Panerai-Ökosystem betreten, wenn Sie ein Paneristi sind, handeln und reagieren Sie, als ob die Marke Ihnen gehört. Das ist großartig, ich denke, viele Marken würden das lieben.“
Und das Tolle an dieser Strategie ist, dass die Beziehung zwischen Marke und Kunde mit der Zeit nur noch tiefer wird. Alessandro Ficarelli erzählt auch, dass die Manufaktur vor kurzem das ursprüngliche Haus der Familie Panerai in der Nähe von Florenz erworben hat und sich derzeit in der Restaurierungsphase befindet. Er verrät: „Natürlich gibt es im Moment viel zu tun. Die Villa liegt nicht weit vom Stadtzentrum entfernt, nur ein paar Kilometer entfernt, mit Blick auf die Stadt. Das war tatsächlich das Labor, in dem Panerai begann, wo Giuseppe Panerai an seiner Forschung arbeitete und die Instrumente, Werkzeuge und alles andere herstellte.“
Sobald die Villa Panerai fertig ist, wird sie der Welt präsentiert und wir können uns nur vorstellen, was für ein perfekter Ort es wäre, um den Pioniergeist und Erfindergeist der Gründerfamilie Panerai zu entdecken. Und Panerai-Fans könnten endlich die historische Heimat dieser wunderschönen Marke wieder besuchen – nachdem sie „zu viel“ Zeit in der ikonischen Boutique auf der Piazza San Giovanni im Herzen von Florenz verbracht haben. Stellen Sie sich vor: Sie wandern unter der herrlichen Sonne der Toskana durch das Gelände der Heimat von Panerai, blicken auf sanfte Hügel und Zypressen und tragen eine wunderschöne Luminor oder Radiomir am Handgelenk. Versprechen Sie nur, dass Sie nicht zu emotional werden.