Ich will das gleich vorweg sagen: Ich bin kein lebenslanger Uhrenliebhaber. Ich bin ein Sammeltyp. Ich bin ein besonders großer Fan der Marke Supreme und interessiere mich für Streetwear und Sneaker-Kultur und all das. Ich erstelle Inhalte rund um Supreme, Streetwear, Sneaker, Sammlerstücke und mehr auf sozialen Netzwerken.
Abgesehen davon habe ich Uhren schon immer geschätzt – ich habe ein Auge auf ein paar verschiedene Rolex geworfen, und ich besitze eine Erinnerungsuhr, die einen gewissen sentimentalen Wert hat, als mein College-Team die NCAA Division III Men’s Soccer National Championship gewann. Aber erst als Supreme mit Timex zusammenarbeitete, hatte ich wirklich das Gefühl, dass ich eine haben muss.
Ich habe Supreme kennengelernt, als ich in der High School war, etwa 2012. Ich mochte ein paar Stücke. Ich dachte, sie wären lustig. Ich dachte, sie wären cool. Und schließlich kam ich an einen Punkt, an dem mir klar wurde: Hey, dieses Unternehmen macht tatsächlich etwas wirklich Innovatives, was Angebot und Nachfrage betrifft. Ich war schon immer ein unternehmerisch denkendes Kind, also waren es genau diese Dinge, die meine Aufmerksamkeit erregten. Supreme ist nicht irgendein Unternehmen, das einfach nur Glück hatte und erfolgreich wurde. Das Unternehmen ging bei allem, was es tat, wirklich strategisch vor und war ein echter Innovator auf dem Gebiet der absichtlichen Unterversorgung. Wie jeder HODINKEE-Leser weiß, wurde die Uhrenindustrie hellhörig. Und zog bald nach.
Viele Uhrenliebhaber hassen den Aspekt des Umdrehens in dieser Kultur. Aber wenn man ihn hasst, wird er auch nicht verschwinden. Es ist also besser, ihn zu verstehen, mit ihm zu arbeiten und ihn aus geschäftlicher Sicht zu schätzen. Denn ob Sie es mögen oder nicht, das Flippern gehört heute zum Uhrensammeln dazu, und das wird sich so schnell nicht ändern. Für den Fall, dass Sie sich nicht für Streetwear interessieren, sehen Sie hier, wie es in der Blütezeit von Supreme funktionierte.
Jeden Donnerstag um 11 Uhr standen die Sammler in der New Yorker Filiale in der Lafayette Street Schlange, denn zu diesem Zeitpunkt brachte Supreme seine wöchentliche Ausgabe heraus. Ein durchschnittlicher Kunde wartete vielleicht ein paar Stunden in der Schlange, gab 500 Dollar aus, um ein seltenes Sammlerstück zu kaufen (einen Hoodie, eine Jacke, was auch immer), und verkaufte es dann für Tausende, indem er es an jemanden verkaufte, der entweder nicht in der Schlange warten konnte oder wollte. Diesen Vorgang wiederholten sie ein paar Mal. Und dann würde einer ihrer Freunde davon erfahren und sagen: “Hey, was ist hier los?” Und vielleicht hat diese neue Person kein Interesse an Kleidung, kein Interesse an Supreme, aber sie hat ein Interesse daran, Geld zu verdienen. Sie würden also hingehen und sich mit ihrem Freund anstellen. In der ersten Woche würden sie 300 Dollar verdienen. In der zweiten Woche würden sie 500 Dollar verdienen. In der dritten Woche würden sie 400 Dollar verdienen, und in der vierten Woche würden sie in der Schlange stehen und sagen: “Das Polo gefällt mir eigentlich ganz gut.” Also kauften sie es für sich selbst.
Und so fängt es für so viele Menschen an. Sie steigen wegen des Geschäftsmodells ein, das Supreme entwickelt hat, und weil dieses Geschäftsmodell jedem, der genug Zeit und Interesse hat, die Möglichkeit gibt, sich ein eigenes Stück vom Kuchen zu sichern. Das wiederum ist das Tor für viele Menschen, sich für die Marke selbst zu interessieren.
Diese Timex-Uhr war einer der am meisten gehypten Artikel in der Woche, in der sie 2019 auf den Markt kam. Es gab einen ganzen Prozess, um überhaupt die Chance zu bekommen, in der Schlange zu stehen, um die Uhr vielleicht zu kaufen. Am Dienstagmorgen musste man auf die Supreme-Website gehen und versuchen, sich für die Veröffentlichung zu registrieren – und das war innerhalb von 30 Sekunden “ausverkauft”. In diesem kurzen Zeitfenster musste man alle seine Daten eingeben. Und dann wurden die Leute, die durchkamen, ausgelost, um festzustellen, wer sich überhaupt einen Platz in der Schlange verdient hatte. Es konnten sich also 10.000 Personen anmelden, aber nur 500 einen Platz in der Schlange erhalten. Und wenn man dann nicht zu den ersten hundert Plätzen in der Schlange gehörte, hatte man sowieso nichts davon.
Ich habe versucht, all das für die Timex-Übergabe zu tun, und ich habe mich angemeldet – aber ich habe keinen Platz in der Schlange bekommen. Und so hatte ich scheinbar kein Glück. Aber ich beschloss, mich mit einem Bündel Bargeld vor den Laden zu stellen, in der Hoffnung, dass jemand mit der Uhr herauskommen und sie auf der Stelle umdrehen würde. Es gab tatsächlich zwei Farbvarianten, Gold und Silber. Der Haken war, dass selbst die Leute, die in den Laden kamen, nicht von jeder Farbe eine kaufen durften. Sie durften nur eine Farbe kaufen.
Der Verkauf begann, und die Kunden kamen aus dem Laden. Ich musste sie auf der Stelle ergreifen: Hey, verkaufen Sie? Welche Farbe haben Sie? Der Tauschhandel ist nicht jedermanns Sache, aber ich fand ihn lustig. (Nochmals: Es ist besser, mit dem System zu arbeiten, als darüber zu jammern. So etwas ist kürzlich bei der Einführung von MoonSwatch passiert. Jetzt ist es Realität.) Ich persönlich mag die Verfolgungsjagd. Es ist ein Nervenkitzel. Ich habe eine Stunde lang draußen gewartet und hatte Glück: Zwei Leute haben an mich verkauft, so dass ich eine von jeder Farbe bekommen habe. Ich habe wahrscheinlich das Doppelte des Einzelhandelspreises (68 $) bezahlt, um sie zu bekommen. Für mich war es das wert.
Und unterm Strich ist dies wirklich die erste Uhr, die ich jemals wirklich getragen habe. Es ist ein klassisches Timex-Modell mit ein bisschen extra Flair. Es gibt nicht wirklich viel Branding auf ihr, und dann, wenn Sie das Indiglo-Licht treffen, kommt das Supreme-Box-Logo durch. Sie basiert auf der T78587, hat also ein Armband, einen Chronographen und eine ordentliche Wasserdichtigkeit bis 30 Meter.
Manche Leute kaufen Supreme-Tropfen, bewahren sie in der Verpackung auf und stellen sie in einen Raum ohne Sonnenlicht. Ich bin genau das Gegenteil. Wenn Supreme einen Artikel herstellt, kaufe ich ihn, wenn ich ihn haben will, und ich verprügle ihn. Uhren – sogar umgedrehte Uhren – sind dazu da, getragen zu werden. Ich mache mir keine Gedanken darüber, ob ich sie in Zukunft weiterverkaufen kann. Ich trage sie einfach, wenn ich sie trage, und das war’s.